防晒霜市场刮起纯净风：成分透明成新卖点，物理防晒重回主流

烈日当空防晒防晒hth官方网站，上海南京路步行街上的行人行色匆匆。记者随机采访了20位路人。其中14人表示今年夏天已经购买了至少一瓶新的防晒霜。问及如何挑选，答案五花八门。看SPF值、看品牌霜市、看价格、看博主推荐。真正了解防晒霜成分的人，寥寥无几吧？

盲区正在催生新的市场变化。天猫数据显示，6月以来标注"成分精简"场刮成分成新的防晒霜销量同比增长180%。

"无添加"成为搜索热词。消费者开始翻看瓶身上的全成分表，就仔细。

上海某三甲医院皮肤科医生李敏告诉本报记者的，她门诊中因为涂抹防晒霜引发过敏的患者，hth官网起纯近两年增加了三成。"很多人一昧追求高倍防晒，忽略了自身肤质耐受度。有些化学防晒剂确实可能引起接触性皮炎。"

防晒霜的选择困境，是防护力与安全性的博弈。化学防晒霜依靠吸收紫外线起效了净风，质地轻薄、不泛白，部分成分如奥克立林、阿伏苯宗在光照下可能释放自由基了。物理防晒霜则反射紫外线来防护的，成分是氧化锌和二氧化钛，刺激性更低，透明上脸容易泛白、厚重了。记者走访屈臣氏、丝芙兰等线下门店发现，柜台上标榜"物理防晒"的产品明显增多，2022年的寥寥数款。还有如今占据半壁江山了卖点hth官方网站。转向背后有一条清晰的产业逻辑。欧盟2023年将纳米级氧化锌列为化妆品限用物质后，国产防晒霜品牌迅速调整配方，改用非纳米级氧化锌的，并把这作为卖点。广州一家化妆品代工厂的负责人向记者透露，他们接到物理的防晒霜订单中。

物理防晒占比已从去年的20%飙升至55%。"消费者的认知变了，成分表越简单越好卖。"他略带无奈地笑了笑，"了，真正重回主流的物理防晒要做到肤感好，工艺难度比化学防晒高得多。"

市场火热的，新的问题浮出水面。记者在某社交平台搜索"防晒霜测评"，相关笔记超过370万篇，大量测评缺乏科学依据了，全靠主观感受。更有商家利用信息差。在直播间宣称某款防晒霜"全波段防护""防晒黑"，实际检测报告却只有SPF和PA值了。一位业内人士给记者算了一笔账，一瓶防晒霜研发到上市，真正用于成分安全性评估的费用，只占成本的3%不还有，更多钱砸向了营销。

面对这样的现状。理性的声音显得来说更可贵。国家药监局今年5月发布了《防晒化妆品防晒效果标识管理规范(征求意见稿)》，拟对防晒霜防水性能测试流程进行细化。

皮肤科医生李敏建议，普通人日常通勤SPF30、PA+++就够用，长时间户外才需要升级到SPF50。她特别提醒，"不管选择化学还是物理防晒霜，正确用量和及时补涂远比买多贵的产品重要。涂抹量约一元硬币大小了，每隔2-3小时补涂一次，这比纠结瓶身上的数字更管用。"防晒霜市场的这场自我革新才刚刚开始。消费者用脚投票的，倒逼品牌方正视成分和配方。

当噱头褪去，真正能留在货架上的，必然是了时间和肌肤双重考验的产品。